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互聯網商業發布時間：04-0911:11翻看網易CEO丁磊的“好貨日記”一股濃濃的中國風撲面而來。頤和園祥瑞之景碰上東方草木，國風加持皇室茶禮盒美輪美奐；”高顏值”的六合太平系列行李箱成了街拍爆款，丁磊也在用的國風系列手機殼更是圈粉無數。隨著頤和園文創產品走紅網絡，這些產品背后的“操盤手”——北京中創文旅文化發展有限公司也漸漸浮出水面。近年來，隨著國家積極推進文創領域的發展，”我在故宮修文物”、”上新了故宮”等文博節目熱播，國風和傳統文化IP傳播力度和影響力迅速擴大。各大文博單位紛紛加強文化挖掘，利用各自藏品優勢推出各具特色的文創產品。在中創文旅的運營下，頤和園正成為繼故宮之后的第二個現象級傳統文博IP，皇家園林的“精致”走入了越來越多尋常百姓家。“火”起來的頤和園頤和園素有“皇家園林博物館”之稱，是清代皇室們休假的絕佳去處，園中的佛香閣、銅牛、長廊等建筑以及多達數百種花草樹木都留下了皇家教育、娛樂生活的痕跡，源源不斷地為合作方提供者各種故事素材；而其建筑風格、名勝古跡等每年吸引數以億萬計的旅客、藝術家、建筑學家前來尋幽探勝。在北京中創文旅文化發展有限公司對頤和園IP的開發及運營下，傳統的頤和園文化元素通過文創產品逐步進入了人們的日常生活。頤和園IP的商業價值也被挖掘與激發。頤和園“活”了起來，也“火”了起來。2018年甫一開年，中創文旅攜手頤和園聯合網易嚴選，三方推出一系列 “皇家”禮盒產品，產品設計上以乾隆御書“福”字作為設計元素，延展“御賜金福”的產品系列，將歷史故事與現代設計結合，是年貨節最搶眼的產品。聯名商品10天內售罄，銷售額達百萬。2018年端午節，中創文旅再次攜手網易嚴選三方打造頤和園端午禮盒，禮盒的設計取自頤和園龍圖騰原型，內盒取自頤和園在端午節期間園內五個傳統習俗，吃粽子，贈香囊，家人團聚，艾草祈福，龍舟競技。端午禮盒上線不到10天及全部售罄，好評率100%。2018年6月，中創文旅促成了頤和園與美圖手機的跨界合作，進一步加強了頤和園皇家園林文化的傳承與發展，滿足了廣大消費者對國風的熱愛。美圖T9頤和園限量版禮盒外包裝為江崖鸞鳳主題禮盒，手機外觀為江崖鸞鳳，靈感來自于頤和園經典藏品——粵秀屏風《百鳥朝鳳》，展現了中華傳統藝術的無盡風華，限量版手機預售期間全部售罄。中創文旅、頤和園及網易嚴選三方聯合推出的六合太平國風系列產品，更是圈粉無數，成為了爆款中的爆款。六合太平系列靈感來自于頤和園的主要建筑之一樂壽堂。樂壽堂前設有銅鹿、銅鶴、銅瓶各對，寓意為“六（鹿）合（鶴）太平（瓶）”。以此基礎，設計師推出了三幅主視覺插畫“神鹿追夢”“白鶴高升”和“寶瓶護佑”。印有這三幅插畫的六合系列行李箱、手機殼、隨手杯和帆布袋代表著逐夢、自由和平安，為人們的出行增添了更多美好的寓意。頤和園及百草味的聯名產品同樣有著中創文旅設計和內容團隊對文史資料的深度挖掘。“八方潮盒”的外盒仿乾隆所建的佛香閣，設計元素以中國守護方位的神獸為靈感來源，另外一款”富貴花開”整體設計以頤和園中的藏紫檀雕龍紋頂箱小立柜為藍本，整個產品設計為柜型，取“貴人”之意。根據史料記載，精選出古代進貢給皇帝的堅果放入禮盒中。讓“文博熱”更長久2019年政府工作報告中明確指出，加強文物保護利用和非物質文化遺產傳承，推動文化事業和文化產業改革發展，提升基層公共文化服務能力。經過最初的繁榮，文創產品的同質化問題越來越多的引發關注。如何讓“文博熱”擁有長久的溫度，成為很多業界人士探討的話題。頤和園早在2015年就開始涉足文化IP開發，但開創的文創產品品類少、設計欠佳、標志性元素不足，并沒有打響知名度。作為頤和園IP運營和授權方，北京中創文旅文化發展有限公司在2017年與北京市頤和園管理處達成了戰略合作。此后，中創文旅并未止步普通的IP授權，而是通過內容的挖掘、圖庫開發、結合故事再創作等深耕IP，推動頤和園文創產品有了新的能見度。中創文旅認為，與普通的文化IP相比，經過千百年歷史文化的積淀，儒、道、佛文化與民間傳統工藝交融的頤和園IP與故宮等傳統文化IP一樣，都具有形成持續“文化影響力”的潛力。中創文旅利用十個月的時間，完成頤和園圖庫搭建5000余張，將頤和園的雕欄玉砌、窗棱鶴影等形象重新進行手繪設計，并以數字化形式錄入系統，使頤和園成為第一個有圖庫的文博單位。通過對于圖庫的整理和二次開發，中創文旅為頤和園先后設計了1300多個產品，其中680余款產品實現了生產并上線銷售。中創文旅的設計師團隊成員平均擁有10年以上的產品設計開發經驗，曾供職于洛可可等國內知名設計公司，經過深度挖掘研究頤和園的歷史文化與自然景觀，設計團隊把文化內涵注入到人們生活中所需的產品中，通過現代的設計風格進行原創國風設計，形成了特有的具有頤和園特色的產品設計風格。文創產品的設計開發和品牌運營都需要對文化類IP內容進行深耕，在內容挖掘上，中創文旅有自己專業的內容中心，聘請了博物館高級人才進行牽頭梳理頤和園相關的建筑、文物、植物、山水、人物歷史典故，參考了大量的文史書籍，同時外部邀請頤和園內的專家進行培訓。深耕IP的“生機”與“商機”運營半年時間內，中創文旅將頤和園文創產品線上銷量提高了420倍。據天貓大數據顯示，在博物館體系內頤和園文創產品種類數量整體排名第三。通過與品牌的結合，中創文旅成功打造了一系列營銷案例。2018年6月頤和園和美圖T9的跨界合作，中創文旅的設計團隊在產品設計上采用了頤和園經典藏品——粵繡屏風《百鳥朝鳳》，寓意吉祥如意；而補光燈上采用的“江崖海水”紋飾是中國的一種傳統紋樣，常飾于古代龍袍、官服下擺，襯托著對永恒的向往。深挖了“美”的概念，完美的將頤和園皇家園林的東方美學文化融合到了美圖T9的現代科技工藝設計之中，不僅在手機本身上進行了元素融合，三方還共同研發了相關的文創衍生品，包括：美圖T9X頤和園手機殼、團扇、筆記本等，同時在線下打造了一場美的盛宴，開創了中國傳統文化和現代科技行業跨界合作的里程碑。整個活動借助線上明星微博閱讀量破億級，轉評贊超過100萬，雙微H5,閱讀量超過100萬，超過150家媒體直播轉播，超過300個意見領袖自發傳播。2018年9月頤和園、天貓與北京中創文旅文化發展有限公司在北京舉辦三方戰略合作簽約儀式，頤和園宣布正式入駐天貓，首發數百款頤和園文創新品。同時，頤和園宣布與天貓成立文創研究中心。三方還在簽約儀式上公布了頤和園文創產品的出海計劃及舉措，繼頤和園文創作品成功亮相了天貓國潮行動聯合中國日舉辦的國潮廠牌店后，還將共同努力將頤和園所代表的中國文化及文創產業推至更廣大的舞臺。伊利暢輕首次與頤和園跨界合作，也得益于中創文旅的穿針引線。通過現代人的視角結合以頤和園為代表的中國傳統文化，在活化頤和園的過程中，讓消費者深刻感受暢輕與頤和園傳遞的生活態度理念。暢輕品牌代言人王凱，通過一條H5為無數粉絲送去祝福，病毒式傳播讓”新年頤和身心暢輕”一時間成為跨年的熱門話題，話題閱讀量超過2000萬。同時，在聚焦人流量非常大的北京國貿地鐵站投放創意大尺寸強視覺沖擊力墻貼形式，一時間，國貿地鐵站成為了人們迎接2019年必打卡的網紅地鐵站。2019年春節期間，京東超市聯合頤和園IP定制產品“皇家年貨禮盒”，瑪氏、福臨門、安佳、億滋、盼盼、桂格、樂事、三只松鼠等知名食品品牌紛紛加入，各家的明星產品搭配萌力十足的頤和園“福祿壽喜財天團”設計，聯合KOL進行開盒測評直播，為消費者帶來了撲面而來的濃濃年味兒。此次合作，中創文旅又一次攜手頤和園開拓了文旅產業“科技+文化”發展的新模式，年貨節期間1個月內銷量突破千萬級。不完全統計，2018年，頤和園文創的品牌市場線上線下“發聲”超過14場：包括新榜大會、頤和園x網易嚴選皇家年貨節活動、頤和園x京東皇家年貨節活動、有贊小程序大會、京東珠寶線下發布會、美圖品牌發布會、天貓戰略發布會、網易嚴選的產品線上營銷活動、美拍清宮頤美人線上推廣、京東集團的IP首次合作推廣、美拍線下快閃店、寺庫的中秋節活動、明星吳磊工作室的聯合發聲、惠民季戶外廣告投放、國潮行動活動、杭州線下快閃店等。頤和園和頤和園文創相關媒體新聞稿件內容超過1000篇，搜索引擎相關頤和園文創信息內容超過1300000篇，全年整體市場曝光量超過10億。全年中創文旅參與了中國文化IP及創新設計展、2018北京國際文創產品交易會、中國北京國際文化創意產業博覽會、中國國際品牌授權展覽會等國內外行業協會論壇超過20家，參加國內外頂尖的行業展會12場，攜頤和園文創產品出海美國紐約，參加日本文創交流會，極大的提升了以頤和園為代表的傳統文化文創旅游商品在消費者和品牌心中的認知度，僅線下展會覆蓋人數超過15萬人。2018年，北京中創文旅文化發展有限公司與中信銀行、香格里拉、《芭莎珠寶》、美圖、得力、百草味、伊利、朗姿、飛利浦、奧妙、相宜本草、漢儀字體12家品牌達成了跨界合作，撬動社會資源投入1.3個億。獲得了2018年亞洲授權業大獎"最佳宣傳活動獎"、北京市公園管理中心授予的"我最喜愛的公園禮物獎"等榮譽。盡管2018年中創文旅推動頤和園文創已經取得了長足的進步，但在中創文旅團隊看來，這才是剛剛開始。未來，中創文旅將繼續加強基礎性研究，在文創產品的打造上，結合七個傳統節日，圍繞以“禮贊京華”、“70周年獻禮”等專題進行相關文創產品的開發。線上與騰訊、天貓等流量平臺合作，線下舉辦主題展覽、參加行業展會等共同提升頤和園的品牌影響力；同時力推文化出海，將頤和園文化帶出國門。2019年，中創文旅還將嘗試打造金牌綜藝節目，與流量平臺，如騰迅、抖音、百度、搜狗等建立深度合作，推廣頤和園的文化、增加品牌和周邊產品的曝光。中創文旅還將繼續發力供應鏈體系，與頭部的商業品牌建立合作，全方位拓展頤和園的跨界合作，為中國的大文化IP產業帶來全新的想象空間。

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