原標題：假發巨頭Rebecca玩美業　　高端假發品牌Rebecca悄然試水美甲美睫市場。北京商報記者日前調查發現 此前主要從事發制品研發、生產和銷售的Rebecca在北京開出兩家美甲美睫門店 與假發市場相似 Rebecca美甲美睫店同樣定位中高端 不過 這一策略似乎在假發市場遭遇冷落。據Rebecca公布的最新財務數據顯示 該公司營收和凈利潤雙雙下滑 試水美甲美睫這樣競爭門檻相對不高的市場。

Rebecca扭轉業績頹勢并不容易。　　試水美甲美睫　　作為“Rebecca”品牌的母公司河南瑞貝卡發制品股份有限公司（以下簡稱“河南瑞貝卡”）主要從事發制品的研發、生產和銷售。該公司產品主要銷往北美、歐洲、非洲及亞洲等地區 目前公司已在北京、上海、成都、廣州、成都等國內大中城市擁有200多家門店。面對公司業績的持續下滑及全球消費持續低迷的市場環境 Rebecca試水美甲行業 開始多元化布局。　　北京商報記者走訪市場發現 目前“Rebecca美甲美睫”在北京地區有兩家店 其中一家位于東單另一家位于工體附近。據店內工作人員介紹禿頭救星 除提供傳統美甲美足等服務外該店鋪還提供美睫等服務。售價以手部甲油膠套餐為例 價格從380元至千元不等。此外 店內工作人員表示 為避免人多時段等候在店內接受服務均需提前兩小時預約。店內工作人員表示 如購買過“Rebecca”假發產品 并擁有“Rebecca”的會員卡可在店內享受優惠 該卡在Rebecca美甲美睫店可通用。對于優惠力度 該店員表示以手部甲油膠套餐為例 380元的價格可享有158元的優惠價格禿頭如何解決 另外也可以通過美團購買代金券等方式購買服務。　　線上銷量遇冷　　試水新領域背后的原因或許來自主營業務高端假發市場遇冷。在國際市場 河南瑞貝卡主要對美洲市場做出口貿易 不過 該公司2016年半年度報告顯示 美洲地區營收36.49億元 同比上年下滑25.37%；同時 歐洲地區營收5.5億元 同比上年下滑18.71%。河南瑞貝卡方面表示 由于產品需求結構變化 高端產品需求不暢 導致公司對美洲市場的出口同比下滑。歐洲市場景氣度不高 銷售持續不暢 導致公司歐洲市場銷售收入下滑。　　海外市場受挫的同時 河南瑞貝卡對國內市場也做出了相應的調整。一方面自建終端銷售渠道 提出“Rebecca”以及“Sleek”雙品牌經營戰略 以自營和加盟為主、其他銷售為輔的營銷模式 并在線上相繼開通“Rebecca”以及“Sleek”假發官方旗艦店。　　不過 北京商報記者查詢上述旗艦店發現禿頭救星 “Rebecca”以及“Sleek”的銷量慘淡 以定位于大眾消費品的“Sleek”天貓旗艦店為例 售價從300元左右至千元的假發月銷量僅為個位數。另外 定位高端售價從千元至萬元的“Rebecca”線上銷售情況也并不樂觀 售價5000元以上的產品幾乎無人問津。關于上述線上銷售情況慘淡如何應對等問題 北京商報記者向河南瑞貝卡發去郵件采訪 不過截至發稿日期并未得到回復。　　即便線上銷售情況并不樂觀 依舊計劃強勢加碼。據悉 河南瑞貝卡方面表示 下一步公司將加強電商銷售渠道的投入 為公司銷售提供新的增長動力。　　新業務難扭虧　　不僅線上銷售遇冷 該公司門店數量也有所遞減。據悉 2015年河南瑞貝卡新開店鋪39家 關閉店鋪57家。2014年末。

河南瑞貝卡擁有“Rebecca”以及“Sleek”直營店和加盟店數量合計223家 2015年末同比上一年度減少18家合計205家。　　根據河南瑞貝卡最新發布的財報顯示 截至2016年三季度營業收入為13.7億元 比上年同期下跌8.62%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.18億元 比上年同期下跌9.58%。北京商報記者翻閱河南瑞貝卡發制品股份有限公司財報發現 該公司營收與凈利潤比上年同期均大幅度下滑 2016年一季度營收4.45億元同比下滑10.56% 凈利潤同比下滑7.97%至3710萬元；2016年1-6月營收9.56億元同比下滑8.28% 凈利潤同比下滑9.28％至7623萬元。　　關店優化渠道、試水新業務被業內看做是河南瑞貝卡轉型的重要方向。然而 嘗試競爭門檻并不高的美甲美睫市場并不明智。一位不愿具名的行業分析人士認為 美睫、美甲服務流程簡單 技術已經實現標準化 員工需要的技術培訓時間較短 幾乎沒有競爭門檻。同時 做生產、銷售假發的品牌轉做服務并不容易 生產端的企業一直以來都缺乏對服務人員的管理、服務流程的把控 加之轉型后必須面對人工成本和場地成本的支出上升 河南瑞貝卡做強做大美甲美睫店困難不小。此外 該市場還面臨大量互聯網O2O企業覬覦多時。

河南瑞貝卡想要分羹市場難度太大 扭轉業績虧損的愿望恐落空。　　北京商報記者孫麒翔林杉